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| 香溪河水上风情游策划
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更新日期：2005-11-18 阅读次数：503 |
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香溪--诗性之约 梦魂之旅
香溪河水上风情游策划
题记：
楚之山兮永在，汉之水兮长流。
驾云帆以赴，携佳侣而游。怀诗人气度，慕美人长风，考野人行踪，踏歌而定诗乡之盟。
诗意醇厚的香溪，帆鸥云集的香溪，古朴如歌的香溪。了无止境的想象空间，青春永存的梦魂之游。
第一章 项目背景
1、屈原、王昭君、神农架野人的故乡河。三峡蓄水发电，给这条历史文化名河、自然风景美河带来新的机遇。
香溪，诗人的河，美人的河，野人的河，三峡坝上第一河，旅游黄金线上的黄金通道。三峡大坝蓄水发电，香溪变得宽阔而平坦，回水上溯70余公里，俨若香江。它像一位成熟的少女，以轻柔的手臂，承接长江三峡，挽起诗人屈原、美人王昭君的故里，架起通往原始森林神农架的桥梁。
该区域历史文化悠久，景观资源突出，交通十分便利，且富旅游盛名，唯一缺憾是整体环境质量缺少统一规划，中下游景点稀疏，规模不大，故整体规划建设香溪河风景名胜旅游区，改善整体环境质量，提高景观品质，是国家"新三峡"旅游战略的重要组成部分，社会各界关注的课题。
2、着眼点：深度发掘香溪河历史文化与自然资源价值，科学规划，永续利用。
依据香溪这条历史文化名河固有的资源价值、三峡大坝蓄水发电以后的旅游市场前景以及国家、省市旅游规划创意策划。采用突出特色、发挥效益、系统治理、永续利用的思想，在理念上把香溪河流域作为一个完整的风景区，完成区域现状调查、市场分析、文化定位、市场定位、预期效益分析、开发思路与建设重点、营销理念与策略、实施步骤、区域内责任分工等一系列企划，直至完成项目建议书和立项报告。
3、突出两大重点：整体环境质量和全国最大的三峡帆船文化基地。
本策划突出两大重点内容：
一是提高香溪河风景区整体环境质量，达到世界级风景名胜旅游区环境质量要求，使"两坝一峡——屈子故里——昭君故里——神农架"巨大的旅游资源潜力得到充分发挥；
二是对从香溪口到海拔175水位回水处的水上和陆地进行规划建设，完成千帆不夜港和水上风情游项目策划，把香溪河中下游建设成全国最大的三峡帆船博物馆和帆船文化旅游基地，弥补此段景观稀疏的不足。
4、最终目的：整合区域旅游资源，提高品牌效益，促进香溪河口至神农架景观带的形成。
策划目的在于整合区域旅游资源，提高品牌效益，促进香溪河口至神农架景观带的形成，使屈原祠、千帆不夜港、屈原故里、昭君村、神农架连成一片。建成后的香溪，将是：河上帆船云集，船上演义屈原和昭君的故事，岸上修篁迎风、柑橘成片，粉墙黛瓦的屈乡民居建筑掩映在青山绿水之间，水陆并进，直至源头神农架，成为名副其实的历史文化之河、帆船文化之河、自然风景之河，中国三峡游最佳去处。
第二章 区域现状调查
（一）区域概况
香溪河发源于神农架木鱼坪的香溪源，流经神农架林区、兴山县、秭归县三大行政区域，全长115公里，在香溪口流入长江。三峡大坝蓄水发电以后，香溪变得宽阔而平坦，回水上溯70余公里。香溪河不仅是长江三峡的重要支流，三峡坝上第一条大河，而且是巴楚先民的母亲河，诗人屈原、民族文化使者王昭君的故里。神农架原始森林丰厚的植被和丰富的雨量给了它清冽无比的河水，黄陵背斜古老而奇特的地质构造给了它雄气壮阔的河岸。它集远古的大溪文化、屈家岭文化，神秘的巫文化、巴文化，壮丽的楚文化，历代名人文化，长江文化于一身，凸现出屈原文化、昭君文化、神农文化及民俗文化四大板块，蕴涵丰厚，个性突出。
（二）区域内营运旅游项目概况
⑴屈原祠
最早修建于屈原的诞生地——秭归县屈原镇乐平里，名曰屈原庙。千余年来，几经迁徙，数次修缮重建。1976年长江葛洲坝水利工程兴建，江水升高，清烈公祠缘此由秭归县人民政府将其迁往距县城3公里的向家坪，重更名屈原祠。1980年正式对外开放，接待中外游客。1981年湖北省人民政府将屈原祠列为、全省重点文物保护单位。
迁徙后的屈原祠占地14000多平方米，倚山面江，坐北朝南，整座祠字被环绕在满园飘香的柑桔林和苍翠欲滴的翠柏之中。屈原祠包括山门、屈原青铜像、东西碑廊、纪念屈原陈列馆、屈子衣冠冢，五大部分依山排列，古朴清幽，壮观肃穆。
⑵屈原故里乐平里
乐平里在香溪七里峡中。这里有关屈原的名胜古迹和传说特别多，古人曾集为"八景"，并以景名联诗一首："降钟伏虎啸天来，响豉岩连擂鼓台。照面井寒奸佞胆，读书洞出离骚才。生玉米合情操，濂滴珍珠荡俗埃。锁水回龙含泽畔，三闾八景胜蓬莱"。
香炉坪：是屈原出生的地方，相传屈原降生时有过异香，故名 ；照面井：是屈原和姐姐每天来井前梳洗整妆的地方；响鼓溪：响鼓岩下的一条清溪，屈原自小在此玩耍读书 ；擂鼓台：传说楚庄王曾在此擂鼓督战，屈原在家乡时，经常登临此台吟诵自己的诗作，故又名吟诗台 ；清书洞：相传为屈原读书处 ；玉米三坵：王寨山前，屈原庙下，有水田三块，唐沈亚之的《屈原外传》云：屈原被放逐后，吟诗耕田，每念及楚国命运，即忧心忡忡，伤感不止，"原坠泪处，独产白米如玉"。
⑶昭君村
昭君村古汉文化游览区位于香溪河畔，面积2.7平方公里。是以展示昭君遗址遗迹和保存完好的古汉自然生态景观，展演昭君故里独特浓郁的地方文化及汉代宫廷仕女文化的首批国家AAA级旅游区，是湖北省重点文物保护单位，也是宜昌市旅游新十景之一。
昭君村古汉文化游览区绿竹滴翠，山水奇峻。背倚纱帽山，面临香溪河。王家崖云雾缭绕 ；香溪河九曲八弯；娘娘泉古朴典雅；梳妆台花荫满地 ；昭君像亭亭玉立，抚琴台琴韵悦耳。还有粉黛林、佳丽岛、浣纱处、彩石滩等20余处胜迹，如人间仙境，似世外桃源。特别是昭君村出美女这一千古之谜，已引起中外人文地理学家的极大兴趣，更使八方游客纷至沓来，游客瞻仰于斯，乐而忘返。
⑷神农架
神农架，位于香溪源头，在长江以北，汉水之南，居于遥遥相对的大巴山脉与武当山脉两条龙首之间，宛若二龙戏珠。神农架主峰屹立在群山之上，海拔３１０５．４米，号称华中第一峰。相传上古的神农氏曾在这里遍尝百草，老百姓为了纪念神农氏，把这里称为"神农架"。
神农架林区总面积达3250平方公里，林地占85%以上，森林覆盖率69.5%，现为湖北的省辖单位，与襄樊、十堰、宜昌乃至重庆的万县地区接壤。山中林密谷深，与世隔绝，完好保存着洪荒时代的风光，动植物资源极其丰富。林区内有板壁岩、大九湖、小当阳、香溪源、天门垭、燕子垭、宋洛河等十几处风景名胜，还有冷热洞，冰洞，潮水洞等多处自然奇观。
神农架文化生态与其自然生态一样包含着恒久魅力与巨大价值，具有区别于其他地区文化的显著特点 ：这就是古老的山林特色。其区域文化特色被视为亚洲少见的山地文化圈——高山原生态文化群落带。
汉民族神话史诗《黑暗传》的发现受到了我国神话学界和德国、英国、法国、奥地利、丹麦的汉学家的高度重视和热情评价。这部长达3000多行的史诗唱本，记录着汉民族的远古创世神话。被我国神话学专家袁珂先生判定为汉民族广义的神话史诗。《黑暗传》的发现，打破了汉民族没有神话史诗的定论，对于中国神话学和楚文化的研究，具有非常重要的价值，也因此成为神农架民间文学宝库中最为璀璨的明珠。
神农架民风古朴，民俗奇特。在一些农家的大门上，常挂着一幅青面獠牙、面目凶恶的木雕脸谱，谓之"吞口"。在南部山乡，热情的主人往往以酒待客，谓之"喝冷酒"；北部山乡则有一整套待客的酒规。山村妇女爱缠头巾，有时缠在头上的头巾多达数十条。
（三）邻近著名旅游区概况
邻近区域著名旅游区有：武汉、荆州、宜昌、葛洲坝、长江三峡、三峡大坝，清江土家风情、大宁河小三峡、武当山道家文化旅游区、十堰、襄樊。
（四）优劣势分析
该区域旅游优势特别明显：
⑴自然资源优势明显。山势巍峨，河水清澈，植被较少破坏，没有严重污染。
⑵文化底蕴丰厚。乃诗人之河、美人之河、野人之河，风情浓郁，醇厚如浆。
⑶地理优势明显。地处长江三峡黄金旅游线的黄金通道上，水陆交通四通八大，连接多条旅游线路。
⑷区内旅游开发基础好。已营运项目都是久富盛名的产品，拟建项目就在旅游线上。
⑸区内政府高度重视旅游开发，神农架林区、兴山、秭归都投入大量资金和人力修正完成了本辖区旅游总体规划制定了旅游项目投资开发扶持政策。宜昌千帆旅游文化公司、秭归县人民政府对整体环境项目申报与实施，对在下游新建大型帆船文化旅游基地具有高涨的积极性和运作项目的能力。
⑹国家和湖北省、宜昌市都将发展新三峡旅游纳入国民经济计划和旅游总体规划，本区域旅游开发政策风情浓郁，醇厚如浆。
目前存在的问题是：
(1)现有营运项目关联度差，中下游项目分布稀疏项目规模较小，香溪河流域没有成为完整的景观带。
⑵由于行政区划的阻隔，目前三大行政区域的旅游总体规划基本属于各自为政，缺少衔接与贯通。
⑶区域整体环境保护措施缺乏，中下游环境建设质量滞后。沿岸各类建筑状况堪忧，没有统一的规划和旅游区环境质量控制标准，没有垃圾填埋、污水处理设施和水陆保洁队伍。加之三峡大坝蓄水增压，山体滑坡、山体破坏、植被破坏、水污染时有发生。
⑷香溪河原年平均流量只有10立方米/秒，水上旅游没有开通，游客多从陆路乘车颠簸而行，十分疲劳和不便。而三峡大坝蓄水后香溪河平均增宽到200米以上，为水上风情提供了可能，库区公路质量也明显改善。
（五）结论
⑴该区域旅游资源得天独厚，文化底蕴十分丰厚，区位优势特别明显，开发基础与政策机遇良好。
⑵保护、提高区域旅游环境质量是当务之急和千年大计，也是品牌效益发挥的关键所在。
⑶品牌优势的形成在于整合资源，共享市场。发掘香溪河固有的资源价值，整体规划，深度开发，永续利用，是策划的灵魂所在。
⑷昭君村、神农架的开发都已达到相应规模，香溪河的薄弱部分在下游在水上。
第三章 规划定位
（一）整体环境质量项目
1、建设目标
通过环境整治与增添项目，使香溪河风景区成为世界级著名风景名胜区，中国长江三峡游的必经之地。
2、设计标准
按照国家AAA级风景名胜旅游区环境质量标准建设，到达山无处不绿、水无处不清、自然与文化优势凸现、景观、环境与活动处处留人的目标。
环境设计内容包括：
⑴科学、完善的旅游总体规划；
⑵操作性强的分区旅游规划和分类建设规划；
⑶完整的环境质量保护规划和整体质量建设规划，森林防护、水土保持、大气保护、各类建筑控制、垃圾处理、水污染防治等建设详规，违规罚则；
⑷年度实施规划；
⑸完善的规划监督、控制、稽查、处罚、恢复体系；
⑹明确的自然与人文环境建设风格和建筑质量要求；
⑺文明礼貌、热情周到的人文环境，快捷方便、客户第一的服务理念和服务方式。
3、文化主题定位
突出楚汉文化，包容屈原文化、昭君文化、民俗风情文化、神农架山地原生文化。新增植被以柑橘、修篁为主，原生植被以保护为主；建筑装饰风格以香溪河粉墙黛瓦的楚汉民居风格为主，尽可能减少有损整体和谐的非民族建筑风格，沟渠、管线尽可能地埋 ；现有工业与民用建筑按此要求重新装修。
4、旅游功能定位
香溪河楚汉文化风情游、神农架原始森林游、屈原昭君故里休闲度假游。
5、客源市场定位
中国三峡游的大部分游客，武汉、荆州、襄樊、宜昌地区休闲度假的游客，热衷屈原文化研究、昭君文化研究、神农架森林及野人研究的游客，少量的会展游客，争取周边著名旅游区的转道游客。
6、环境战略定位
立足香溪河和长江三峡丰厚的自然与历史文化资源，牢牢把握香溪河历史文化资源和自然资源的诗性气质，突出雅、美、野三大特质和楚汉文化风格，加强环境保护，加速环境整治，全方位提高环境品质，确保旅游品牌经久不衰和资源永续利用。
7、资金来源
⑴区域内各旅游项目建设单位筹集项目所需的环境建设配套资金；
⑵区域内各级人民政府筹集道路、码头、电力、通讯等级基础设施建设资金和原有建筑装修改造扶持资金；各单位筹集本单位环境建设资金；
⑶申报纳入省级和国家级旅游开发规划，争取扶持资金；申报三峡库区环境保护、森林防护、退耕还林、水土保持、基础设施建设、贫困山区扶持、地质灾害防治等项目，落实配套资金；
⑷争取世行贷款扶持。
（二）新建旅游项目
1、项目名称
在香溪河临近长江出口的月牙型港湾建设千帆不夜港，并以楚汉官民帆船为交通工具开展香溪河水上风情游。项目名称初定为：香溪河千帆不夜港——香溪河水上风情游旅游项目。
2、建设目标
全国最大的内河帆船文化博物馆，最大的内河帆船游乐基地，最惬意的水上风情游。
解决香溪河下游景点稀疏的问题，解决陆路乘车前往昭君村和神农架旅途活动单一易生疲劳的问题，同时解决神农架——三峡往返住宿接待问题，增添一个休闲度假的好去处。
3、文化主题定位
发掘包括帆船文化、船工文化、龙舟文化在内的长江水文化的深度内涵，融入以屈原、昭君为代表的楚汉文化和屈原昭君故里民俗风情文化，采用传统材质、工艺和现代声光电等先进技术手段，加大参与性活动的内容，形成千帆不夜港和香溪河水上风情游独特的旅游文化氛围。
4、旅游功能定位
诗人、美人故里风情游，楚汉文化水上风情游，休闲度假游。
5、客源市场定位
中国三峡游的大部分游客，武汉、荆州、襄樊、宜昌地区休闲度假的游客，热衷屈原文化研究、昭君文化研究、神农架森林及野人研究的游客，部分会展游客，积极争取周遍著名旅游区的转道游客。
6、开发战略定位
鲜明的特色取向与突出的亲和力相结合，原始古朴的外观风格与豪华舒适的内部设施相结合，崇尚自然、尊重传统的文化风格与最大限度满足现代旅游者需求的原则相结合，传统材质、民间工艺与现代科技手段、现代审美情趣相结合，长江水文化载体与楚汉文化内涵相结合，旅游时间美感与空间美感相结合，观瞻性项目与参与性项目相结合，静态美感与动态美感相结合，博大而不驳杂，深厚而不生涩，精妙而不做作，最大限度地做到雅俗共赏、老少咸宜。
第四章 开发理念
（一）开发宗旨
1、宗旨一：凸现历史文化名河的自然资质与诗性气质，提高环境质量与景观品质，整合区域资源，以求永续利用。
⑴环境治理
指导原则：绿色 洁净 和谐 静美
治理要求：系统治理和保护流域环境，生态系统、景观系统评价达到国家AAA级风景区标准。即：山体、植被、水源、大气保护完好；垃圾填埋、污水处理、水陆保洁、环境监测系统齐全 ；现有山体破坏、植被破坏、垃圾与污水污染得到根本治理 ；整体规划与控制公路、桥梁、电力、通讯、给排水系统、工业与民用建筑、果园、农田水利各建设系统 ；现有布局混乱、建筑粗糙、缺少民族特色的状况得到彻底改变。
治理效果：山无处不绿，水无处不洁，建筑无处不整齐有序并按楚汉民居风格重新装修，管线下埋，污染无处不得到治理，山上林深草茂，沿岸绿竹与橘园交错间杂，村镇、道路文明洁净。全流域环境质量符合世界级风景名胜旅游区要求，与历史文化名河相称，与发达国家世界级风景名胜旅游区环境媲美。
⑵千帆不夜港
指导原则：气势壮阔、功能多元、美奂美仑、温馨暖人。
建设目标：全国最大的内河帆船文化基地、功能齐全的水陆接待中心、休闲度假的最佳去处，填补下游无大型景观的缺陷。
功能要求：适宜过往长江三峡客轮停靠的旅游码头，四星级旅游接待中心，步行购物街，可供住宿、餐饮、游乐的水上不夜城，纤夫石走廊，帆船文化博物馆，多功能演艺船，龙舟赛场，划船赛场，捕渔垂钓场，天然泳场，以桨或锚为原型的标志性大型雕塑，效果突出的声光电系统，齐全的金融、通讯、邮电、商务办公及安全保护系统，三峡渔家风格的餐饮谱系，香溪流域特色旅游产品供应。
文化支撑：巫文化——楚辞文化——屈原祭祀文化——昭君文化——长江水文化——三峡船工文化——香溪民俗文化。其实现方式为：实物、图文、数据展示；演艺，如表演楚辞，长江号子，龙舟，巫音巫舞巫术巫医，昭君曲目，祭祀屈原与昭君出塞等；参与性活动，如祭屈原，放纸灯，吃粽子，赛龙舟，划船，捕渔，垂钓，游泳，扮昭君等。
审美效果：蓝天下，绿水间，山逶迤，雾缭绕，适宜以锌白、橙黄、银灰、浅红等色调为装饰色，夜间须以霓虹灯勾勒轮廓，以激光射灯突出效果。陆上建筑风格与水上结合，浑然天成。
⑶水上风情游
指导原则：突出风情、体现轻快、楚汉时光、渔家风韵。
线路目标：在轻松有趣的畅游中，毫无倦意地到达昭君村前的沙洲渔村，与千帆不夜港实现动静结合，解决陆路乘车去昭君村和神农架单一疲劳问题。
功能要求：帆船安全可靠，内部陈设舒适，人性化，可观看两岸风光与河中往来演艺船上的表演 ；备齐渔家风味餐饮，渔翁驾船，渔妇斟茶烧饭，即兴表演文艺节目；沿途停靠农家购物点、捕渔场、屈原故里乐平里、拉纤表演场，野宿沙洲渔村渔船上；乘客自由组合，自点船只。
2、宗旨二 ：在最美丽的大背景
指导原则：环境建设与原有景区、新建景区整体和谐，突出香溪河固有的诗意特征，软硬件切合现代旅游者的心灵需求。
立论依据：
①当代旅游品质越来越凸现三大要求：景观内质——才可能产生品牌效益。包括文化个性、时空布局、人性化设计、多功能内容、参与性活动、服务质量 ；景区规模——必须有适度空间和充足时间的内容使游客觉得意犹未尽，规模过小、内容单薄都难以使游客尽兴 ；环境质量——景区内外环境都达到旅游要求，
②香溪河资质天然，自然景观与人文景观都堪称一流，且是黄金旅游线上的黄金通道，唯一缺撼是整体环境质量尚未达到风景名胜区要求，下游景点规模过小，缺少参与性项目。
③屈原文化、昭君文化、神农架山地文化、香溪民俗文化都属于长江文化，帆船文化、屈原文化、昭君文化、当地遗留的历代名人文化原本一体，以《黑暗传》为代表的汉民族史诗文化、巫文化、巴楚文化、楚汉文化原本一脉相承。
操作要点：
①以整合资源、提高品质、永续利用为目的治理与保护区域环境。
②以帆船文化为载体，融合史诗文化、巫文化、巴楚文化、屈原文化、昭君文化、民俗文化、历代名人遗产文化，突出楚汉长江水文化特色。
③融帆船、码头、水上城楼、陆上建筑、标志性雕塑、演艺活动、参与性活动、风味餐饮于香溪河诗意昂然的自然与人文环境之中，突出香溪河的诗性气质。
3、宗旨三：抓住机遇，利用国家政策和旅游投资者积极性，整体提高香溪河流域的投资环境，带动区域经济发展
系统性：整体改善、提高香溪旅游环境质量，加强环境保护，促进区域旅游资源整合、品质优化、效益提高，形成区域优势；
高效性：新增项目，建成全国最大的内河帆船文化博物馆和三峡最大的水上游乐城，增添经济效益，壮大下游旅游经济块头；
关联性：带动相关旅游产业发展和特色农业产业化，如制作出版长江号子王的原声音像磁带，开发香溪风情民间工艺产品，建设特色旅游产品市场等等；
带动性：从加速旅游发展入手，整体优化和改善投资环境，吸引更多投资者投资旅游产业和其它无污染产业开发。
（二）开发思路
1、环境建设构成要素
山体治理与保护：自然破坏和人为破坏的山体得到治理和恢复，加强库区地址灾害治理与地址资源保护，严禁人为破坏。
植被治理与保护：加强封山育林、水土保持工作，加强防护林、经济林、风景林建设，治理秃山，恢复被破坏的植被。
建设规划综合管理：各项动土和不动土建设综合规划管理，一切建设都必须与风景区环境建设要求协调一致，严格规划管理，杜绝人为破坏。
污染治理与资源保护：把环境建设、环境保护放在第一位，对水源、大气、生产生活污染采取切实防治措施，健全污水处理、垃圾填埋、烟尘防护设施和水陆保洁队伍，强化环境监测系统，逐步推行有机化食物食品生产。
建筑风格：以香溪流域粉墙黛瓦楚汉民居风格为基调，形成景区主题建筑风格。
风景绿化：以绿竹和柑橘作为近岸风景绿化的主要品种，山腰以上以原生植被为主，近河岸绿竹与橘园相间，景点内注重园艺品种多样化。
2、新增旅游产品构成要素
特色景观：三峡帆船文化景观
深度开发长江三峡暨香溪河流域丰富的帆船文化资源，提炼加工，打造楚汉官、民木帆船，搭建水上牌楼，形成水上不夜城 ；收集三峡帆船文化实物和图文、音像资料，开办帆船文化博物馆，设立纤夫石走廊，整理、表演拉纤和长江号子；以帆船为造型建设四星级香溪河旅游接待中心 ；以长江第一锚（桨）的造型建设香溪河旅游风景区标志雕塑。
3、十大创意卖点
1）、三峡坝上第一河，黄金旅游线上的黄金通道；
2）、诗人屈原、美人王昭君、神农架野人的故乡河，青春永存的梦魂之旅；
3）、全国最大的内河帆船旅游基地，收藏齐全的帆船文化陈列馆；
4）、长江最壮阔的水上不夜城，香溪风情游乐城；
5）、 "长江第一锚（桨）"雕塑；
6）、原质原味的长江号子、祭屈风情；
7）、风味突出的香溪渔家餐饮供应；
8）、最具风情的百里帆船游；
9）、最具特色的千帆水城和沙洲渔村夜宿；
10）、与山水环境最贴切的声光电系统和最权威的屈原、昭君、神农架、长江船工文化演示系统。
香溪——汉民族史诗的源头，诗人、美人、野人的故乡河！
香溪水上风情游——青春永驻的诗性之约、梦魂之旅！
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